Na czym polega tworzenie tekstów?

Słyszysz hasło „tworzenie tekstów” i co widzisz? Natchnionego pisarza, który wystukuje kolejne znaki na klawiaturze? W praktyce wygląda to zupełnie inaczej. Tworzenie treści użytkowych, na przykład na strony internetowe, to proces, który wymaga nie tylko natchnienia, ale przede wszystkim fachowej wiedzy.

Na czym polega tworzenie treści do internetu?

Tworzenie treści, czyli webwriting, to opracowywanie tekstów użytkowych na strony internetowe i blogi. Ich celem najczęściej jest:

• pozycjonowanie strony (czyli zapewnienie jej wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania),
• budowanie wizerunku eksperta,
• pozyskiwanie klientów,
• wzbudzenie ich zaufania,
• dostarczenie im wartościowych informacji.

Już samo to sugeruje, że stworzenie takiego contentu wymaga sporo pracy. Nie wystarczy tylko napisać, co nam przyjdzie do głowy. Tu chodzi o strategiczne, przemyślane działanie.

Dlaczego to takie ważne?

Załóżmy, że poszukujesz firmy, która stworzy dla Ciebie stronę internetową. Zapewne wpisujesz frazę „projektowanie stron www” do wyszukiwarki. Najpewniej, jak większość użytkowników, ograniczysz się do przejrzenia wyników z pierwszej strony, czyli tych najlepiej wypozycjonowanych. Odwiedzasz kolejne witryny i co się dzieje? Na niektórych zostajesz dłużej. Z innych wychodzisz w ciągu kilku sekund.

Dlaczego tak się dzieje?

Intuicyjnie chcesz zostać tam, gdzie czujesz się mile widziany. Takie wrażenie wywoła na pewno przejrzysta strona, która szybko się wczytuje. Zwracasz też uwagę na treści, które się na niej znajdują. Jeśli są przyjazne, naturalne, proste i bez błędów – jesteś bardziej skłonny, by skorzystać z oferty takiej firmy.
Jeżeli jednak trafiasz na ścianę tekstu, naszpikowaną fachowym żargonem i nadmiarem fraz kluczowych, męczysz się. Wtedy wolisz poszukać kogoś, kto nie wymaga od Ciebie aż takiego wysiłku.

Co musisz wiedzieć o treściach, by Twoja strona była skuteczna?

• Treść na Twojej stronie musi być przekonująca dla Twoich klientów. Tylko wtedy pomoże Ci ich pozyskiwać.
• Teksty w pierwszej kolejności powinny robić dobre wrażenie na ludziach, a dopiero potem na robotach wyszukiwarki. Innymi słowy, najpierw użyteczność i wartość, a dopiero potem pozycjonowanie. Nigdy na odwrót!
• Dobrze zoptymalizowany content skutecznie wspiera pozycjonowanie strony. Treść tworzona z myślą o klientach i dostarczeniu im wartości działa pod kątem SEO znacznie lepiej niż ta pisana tylko po to, by umieścić w niej jak najwięcej słów kluczowych.
• Treść na stronie internetowej powinna wzbudzać zaufanie, informować, budować Twój wizerunek eksperta i jasno wskazywać wyróżniki marki.

Jak wygląda proces tworzenia skutecznej treści?

Często mówi się o „napisaniu tekstów”, ale w praktyce napisanie to tylko jedna z wielu czynności, które trzeba wykonać.
Pewne etapy tego procesu mogą się różnić w zależności od warsztatu danego copywritera. Możemy jednak wyróżnić 6 obowiązkowych elementów:

1. Brief – ustalenie szczegółów, określenie celu tekstu i zebranie materiałów od klienta.
2. Research – rozpoznanie rynku i analiza konkurencji.
3. Opracowanie listy słów kluczowych oraz planu treści.
4. Napisanie tekstu, czyli opracowanie wersji roboczej.
5. Staranna redakcja i korekta, doszlifowanie treści oraz sformatowanie.
6. Praca z klientem – zgłoszenie uwag do tekstu, wprowadzenie poprawek i przygotowanie contentu do umieszczenia na stronie.

Każdy z wyżej wymienionych etapów jest ważny i niezbędny. Właśnie dlatego tworzenie treści musi trochę potrwać. W końcu jego celem jest opracowanie tekstów, które przyciągną do Ciebie klientów i zachęcą ich do skorzystania z Twoich usług.
Chcesz mieć skuteczne treści na swojej stronie? Rada jest jedna: uczestnicz w procesie ich tworzenia. Opracuj szczegółowy brief, dostarczaj wartościowe materiały i bądź gotów odpowiadać na pytania copywritera w trakcie tworzenia treści. Twoje wskazówki i uwagi są w tym procesie wyjątkowo cenne!

Co jeszcze chcesz wiedzieć o tworzeniu treści?

Potrzebujesz strony internetowej? Zaprojektujemy ją dla Ciebie!