Identyfikacja wizualna, czyli jak zwiększyć rozpoznawalność marki

Budowanie wizerunku firmy w dzisiejszych czasach stało się kluczowym elementem, mającym na celu osiągnięcie sukcesu w biznesie. Droga dotarcia do odbiorców marki nie polega już tylko na dobrym pomyśle, jego realizacji oraz świadczeniu usług o wysokim poziomie, z uprzejmą i pomocną obsługą, zwłaszcza jeśli działasz w branży o dużej konkurencyjności. Jeśli chcesz, by Twoja firma zajęła dobrą pozycję na rynku, która w przyszłości przyniesie zyski, warto zaistnieć w świadomości klienta i wzbudzić w nim pozytywne skojarzenia. Tak samo ważne są nazwy produktów, ich opisy, jak i elementy wizualne. Wszystkie wspomniane elementy wchodzą w skład spójnej identyfikacji wizualnej, która polega na świadomym kreowaniu wizerunku firmy.

Spójna identyfikacja wizualna – co to takiego?

Identyfikacja wizualna to nic innego, jak zestawienie różnego rodzaju symboli, stosowanych przez firmę w celu budowania jej pozytywnego wizerunku i rozpoznawalności na rynku. Takie działania sprawiają, że potencjalni klienci zaczynają ufać marce i chętnie sięgają po oferowane produkty lub usługi. Właściwe opracowanie projektu systemu identyfikacji wizualnej ma szczególne znaczenie już na samym początku prowadzenia działalności, w momencie, gdy dochodzi do pierwszego kontaktu z odbiorcą. Należy więc zadbać o pozytywne wrażenie, które wywoła u klientów pożądane odczucia i emocje, dobrze kojarzące się z Twoją marką.

Docieranie do odbiorcy za pomocą identyfikacji wizualnej

Z badań Miltona H. Ericksona w zakresie pracy z klientem, można wywnioskować, że podstawą budowania komfortowego kontaktu na poziomie nieświadomym jest dopasowanie się do odbiorcy. Chodzi tu przede wszystkim o nawiązanie do mowy ciała, mówienie z tą samą prędkością jak odbiorca oraz świadomość systemów reprezentacyjnych. Inaczej bowiem będzie wyglądała komunikacja ze wzrokowcem, inaczej ze słuchowcem, a jeszcze inaczej z kinestetykiem. Jako że zdecydowana większość ludzi to wzrokowcy, którzy najlepiej zapamiętują obrazy i komunikaty wizualne, warto wykorzystać ten fakt podczas budowania swojej pozycji i wizerunku na rynku. Dzięki przemyślanej i dobrze opracowanej identyfikacji wizualnej Twoja firma ma szansę wyróżnić się spośród konkurencji, czego efektem będzie również zwiększenie jej zysków ze sprzedaży.

Jakie elementy składają się na spójną identyfikację wizualną?

Identyfikacja wizualna to również pewnego rodzaju komunikat marketingowy, którego zadaniem jest wzbudzenie określonych skojarzeń i przekazanie wartości, jakimi kieruje się Twoja firma. Przemawia głównie za pomocą obrazów, budując jednocześnie świadomość marki i wyobrażenie na jej temat w podświadomości odbiorców. Do najważniejszych elementów, które wchodzą w skład identyfikacji wizualnej, należą logo firmy, kolorystyka, typografia (krój i wielkość czcionek), oprawa graficzna produktów, a także wygląd strony internetowej i mediów społecznościowych, dress code pracowników oraz wystrój biura. Pamiętaj, że spójny i dobrze przygotowany wygląd poszczególnych elementów identyfikacji wizualnej świadczy o profesjonalizmie firmy, podkreślając jednocześnie jej atuty i indywidualne cechy, które pozytywnie wpływają na renomę firmy wśród konkurencji.

Korzyści dla firmy płynące z prawidłowo przygotowanej identyfikacji wizualnej

Dobrze zaprojektowany system wizualny przekłada się na oszczędność zarówno czasu, jak i pieniędzy. Dysponując określonymi zasadami posługiwania się znakiem i obrazem, znacznie szybciej jesteś w stanie przygotować niezbędne materiały promocyjne w Twojej firmie. Prawidłowa identyfikacja wizualna pozwala również skutecznie zwiększyć poziom rozpoznawalności wśród odbiorców, a tym samym zyskać przewagę konkurencyjną nad innymi. Warto pamiętać, że skrojone na miarę potrzeb odbiorców akcje promocyjne, trafione w gust klientów logo i dobrze dobrana szata graficzna oraz spójna komunikacja z odbiorcą zapewnią Twojej firmie dużą rozpoznawalność i ugruntowaną pozycję na rynku.