Dlaczego logo firmy jest tak istotne?

Logo stanowi niezwykle istotny element komunikacji wizualnej marki. Firmy, które rozpoczynają swoją działalność z niestarannie wymyślonym i wykonanym logo, albo co gorsza bez jego istnienia, popełniają poważny błąd. Ten mały, wydawać by się mogło niepozorny, znaczek może skutecznie zwiększać rozpoznawalność marki i tym samym wpływać na jej efektywność. Gdy dodamy do tego dobre opinie o firmie, rekomendacje oraz wysoką jakość świadczonych usług, otrzymujemy prawdziwy przepis na biznesowy sukces.

Logo twarzą biznesu

Nie bez powodu logo nazywane jest twarzą biznesu. To właśnie ono pojawia się przed oczami klientów, gdy ci myślą o danej marce. Wątpliwości? Jeśli się pojawią, warto wspomnieć np. Nike i logo w formie słynnej łyżwy czy np. nadgryzione jabłko Apple’a. Dlatego tak istotne jest to, aby każda marka miała swój znak graficzny, który został starannie dobrany i wykonany. Ludzie są wzrokowcami i wykazują bardzo dużą wrażliwość na obrazy, które oglądają w swojej codzienności. Na pierwszy rzut oka znak graficzny jakiejś firmy wydaje się mało istotny, ale to właśnie on prędzej przedostanie się do naszej podświadomości przekazując o wiele więcej niż słowa. Wiedzą o tym właściciele i menadżerowie wielu marek, którzy na logo swoich firm przeznaczyli nieprzeciętne budżety.

Logo nośnikiem informacji o marce

Logo należy wykonać raz, a dobrze. Z czasem nie będziemy go raczej zmieniać, ew. odświeżać, by zyskało bardziej nowoczesny, zgodny z nowymi trendami, wygląd. Znak będzie powielany w wielu miejscach i na wielu materiałach – stronie www, ulotkach, wizytówkach, reklamach w mediach, na akcesoriach, a nawet w i na budynkach. Musi nie tylko cieszyć oko, wzbudzać zainteresowanie, czy też pozytywnie kojarzyć się z marką, którą identyfikuje. Powinno przede wszystkim zawierać w sobie informacje. Sposób zaprojektowania logo, dobór kolorystyki, detali, to czy jest dynamiczne czy statyczne, proste w formie czy bardziej kreatywne – te wszystkie elementy niosą za sobą przekaz np. do kogo skierowana jest oferta marki i jakie przekazuje wartości (np. pochylone litery w znaku DHL symbolizują szybkość dostarczanych paczek). Trzeba jednak pamiętać, że logo z zasady nie powinno mieć zbyt skomplikowanej formy, gdyż staje się mało czytelne (szczególnie gdy występuje w zmniejszonym rozmiarze). Wbrew pozorom stworzenie klarownego, prostego i jednocześnie atrakcyjnego znaku graficznego nie jest proste, choć czasem może się wydawać, że jego przygotowanie kosztowało grafika kilka minut. Warto wiedzieć, że za dobrym logo stoi wiele osób, wiele godzin pracy i cała masa wersji, które wylądowały w koszu.

Logo częścią spójnej komunikacji wizualnej

Istotne jest także to, aby logo było spójne graficznie z innymi elementami skupionymi wokół komunikacji wizualnej marki, takimi jak strona internetowa, broszury, grafiki w mediach społecznościowych itd. Dlaczego to takie ważne? Spójność identyfikacji odgrywa kluczową rolę w budowaniu świadomości marki. Mówiąc wprost – gdy klient zderzy się z marką, będzie miał wrażenie spójności. W przeciwnym razie pogubi się i choć nie będzie potrafił tego zidentyfikować – jest szansa, że zrezygnuje z usług marki, który wzbudza w nim wizualny chaos. Spójność przekazu to większa szansa na zapamiętanie firmy (i tym samym powrót do niej po jakimś czasie). Każda osoba odpowiadająca za dany brand życzy sobie, by ten był kojarzony dobrze, a dobre logo i spójna z nim komunikacja wizualna na pewno w tym pomogą.

Logo a logotyp

Warto jeszcze dodać, że choć często określenia „logo” i „logotyp” stosowane są zamiennie, to jednak ich znaczenia nie są takie same. Logo to tylko i wyłącznie znak graficzny, natomiast logotyp to napis (najczęściej pisany jakimś charakterystycznym fontem). Bardzo często jako główny znak graficzny danej marki stosuje się połączenie logo i logotypu.

Logo to (nie) wszystko

Trzeba jednak pamiętać, że to nie tylko i wyłącznie logo w pełni odpowiada za sukces (lub jego brak) danej firmy. Klienci oceniają markę nie tylko przez pryzmat głównego jej znaku graficznego, a przede wszystkim jakości oferowanych produktów oraz usług. Logo jest kluczowe, należy jednak pamiętać, że przed nim stoi firma i tworzący ją ludzie. To właśnie oni odpowiedzialni są za budowę relacji i zaufania, dzięki którym do firmy stale powracają zadowoleni klienci.

Reasumując logo stanowi nieodłączny element odpowiadający za sukces firmy. Jego atrakcyjna forma, czytelność i rozpoznawalność wpływają pozytywnie na postrzeganie marki. Dlatego tak ważne jest, by dobrać i zaprojektować je starannie. Często logo wydaje się bardzo proste, ale to właśnie w tej prostocie tkwi trudność. Dlatego zaprojektowanie logo warto zlecić profesjonalistom, którzy na podstawie briefu na temat marki przygotują znak graficzny, które będzie stanowił podstawę działań marketingowych marki.